新希望×黄天鹅联合营销MINI秀设计方案
背景与目标
新希望专注新鲜健康优质乳品，以“新鲜战略”打造亲近品牌，推出创新产品。24小时鲜牛乳是首款以时间定义新鲜的鲜奶，上架下架不超24小时，采用75°/15s杀菌工艺，免疫球蛋白为普通牛奶10倍，菌落总数和体细胞数优于欧盟标准，保留更多活性营养。
黄天鹅引进日本38年可生食鸡蛋标准，不含沙门氏菌，孕妇孩子食用更安心。
联合推广营销目的：
- 品牌破圈： 通过资源互换与叠加，扩大影响力。
- 延展客群： Complement in resources, users, scenarios for incremental growth, achieving 1+1>2 effect.
洞察与策略
行业趋势
常温奶成熟期，低温乳制品、原制奶酪和调制乳潜力巨大（阿里消费洞察）。
消费者洞察
- 使用场景： 乳品在早餐、充饥及休闲场景突出，居家早餐中乳制品和鸡蛋是蛋白质核心选择（艾媒咨询）。
- 潜力人群： 年轻一代和白领带动消费升级（益普索《乳品品类检测报告-Y2019》）。
- 选购动因： 疫情期间关注营养价值（51%）、保质期（49%）、口感（49%）、功效（34%）、价格（36%）、品质（29%）（益普索报告）。
策略思路
- 核心主题： “满分营养 蛋奶搭档”。
- 核心场景： 居家营养早餐，终端创意MINI秀视觉落地。
- 核心动作： 联合强化“新鲜感”，精准沟通引发情感共鸣。
MINI秀设计方案
OPTION 01 布局规划
- 尺寸：6000mm
- 核心区域：情景展示区、冷风柜、多媒体展示、联合促销台、联合展示区、游戏互动区。
- 视觉核心：突出“新希望24小时新鲜只卖当天”“黄天鹅可生食鸡蛋”“3.6优质乳”“免疫球蛋白”等卖点，强化“满分营养 蛋奶搭档”主题。
联合营销推广物料
- 终端物料： 货架托盘、扶梯贴、冰箱贴、储物柜贴、吊旗、地贴、跳跳卡、宣传海报、货架插卡、价格签、购物车贴、瓶颈贴。
- 物料核心信息： 统一“新希望×黄天鹅”联名标识、“满分营养 蛋奶搭档”主题、产品卖点（24小时新鲜、日本38年可生食标准、免疫球蛋白优势）。
结论
新希望×黄天鹅联合营销MINI秀方案通过创新终端展示与精准洞察，实现品牌协同与销售增长。欢迎咨询定制类似方案！
蓝色牛队
