「百威金尊中秋」案例分享
活动主题
黄金中秋季，举杯团圆畅分享
借由品牌形象和节点属性，打造“在麦田丰收之际，全家在中秋团聚分享硕果”的印象场景，同时赋予“金麦芽”丰收成果的概念，让每一位消费者在中秋之际都能收获自己的成果。
营销策略
占位中秋场景玩家，以「欢聚时刻·即此刻」抢占中秋啤酒营销C位，融合全域触点立体渗透。
终端POSM设计，打通品牌中秋营销全链路。
玩转中秋营销 全链路覆盖品牌策略
中秋作为中国传统节日，是品牌借势出圈的好时机。富有节日氛围的POSM设计助力品牌在终端延续策略、活化视觉，玩转中秋营销。
利用明星效应 强场景关联情感共鸣
百威金尊代言人谢霆锋凭借《十二道锋味》美食IP，成为暖心男神主厨形象，与中秋团聚聚餐场景强关联，引发中国消费者情感共鸣。
唤醒消费需求 重沟通促进销量转化
以POSM设计在中秋营销中创新突围，精准沟通区隔拦截竞品，在售点多点陈列吸引消费者，刺激需求、鼓励购买、提升销量。
传统中秋营销离不开“回家”话题。后疫情时代，人们对“中秋/团聚”的形式与意义有了更深认知……
POSM设计
终端POSM设计，打通品牌中秋营销全链路。我们如何以POSM设计讲透「用心为此刻」？
POSM设计 创意元素提炼
- 大业态-创意地堆（4平）: 爆闪灯+麦穗组合瞬间吸睛，点点灯光犹如繁星，麦穗铺成回家之路，引领大众团聚。
- 大业态-创意地堆（2平）：延续丰收主题，高效拦截竞品。
- 大业态-常规地堆（1平）：标准执行，确保覆盖广。
- 大业态-创意端架：突出金尊产品，强化视觉冲击。
- 大业态-常规端架：多点占位，提升曝光。
- 大业态-货架装饰：细节强化节日氛围。
POP设计
- 大业态-平面物料设计：海报、吊旗、跳跳卡等统一视觉。
- 小业态-冰柜贴：精准触达冷柜场景。
- 小业态-平面物料设计：灵活适应小型卖场。
PPG设计（促销礼赠品）
- 开瓶器打火机：实用功能，强化品牌记忆。
- 中秋相聚开瓶器：节日专属设计，提升收藏价值。
- 中秋相聚月球杯：创意月球造型，增强情感连接。
结论
百威金尊中秋营销案例通过创意POSM与明星效应，成功抢占中秋啤酒C位，实现情感共鸣与销量双赢。欢迎咨询定制类似节日营销方案！
蓝色牛队
